Sponsoring en sport zijn inmiddels zo met elkaar verweven dat je je bijna niet meer kunt voorstellen dat ze ooit los van elkaar bestonden. Of je nou in het stadion zit, voor de buis hangt of op sociale media scrollt: je komt altijd wel een logo of merknaam tegen. Maar wat doet dat eigenlijk met jou als fan?
Inhoudsopgave
Het begint al bij de entree
Zodra je het stadion binnenloopt, merk je het meteen. De banners langs de hekken, het scherm met reclamespotjes, en zelfs de naam van het stadion zelf – alles schreeuwt sponsor. En dat is niet voor niets. Grote merken willen graag geassocieerd worden met de emotie en loyaliteit die sport oproept. Voor jou als fan voelt het misschien vertrouwd, maar onbewust word je wel degelijk beïnvloed.
Merken proberen je beleving positief te kleuren. Denk aan een gratis drankje van een sponsor bij binnenkomst of een toffe winactie op het scherm. Dat zijn kleine dingen, maar ze blijven hangen. En dat is precies de bedoeling.
Ook online casino’s hebben een vaste plek veroverd in de voetbalwereld. Zo kan je steeds vaker reclame zien voor de meest betrouwbare no Cruks casino’s waar spelers zich digitaal kunnen vermaken, zelfs als ze in het Centraal Register Uitsluiting Kansspelen staan.
De club krijgt geld, het casino trekt nieuwe klanten en de spelers krijgen toegang tot een betrouwbaar platform met gulle promoties en duizenden spelletjes. Win-win-win, toch?
Sponsoring maakt gekke dingen mogelijk
Zonder sponsoren zouden veel dingen simpelweg niet gebeuren. Clubs kunnen hierdoor dure spelers halen, evenementen zoals het EK 2024 organiseren of nieuwe technologie inzetten. Denk aan virtual reality-ervaringen, interactieve apps of zelfs drones die beelden maken vanuit de lucht. Al die snufjes zorgen ervoor dat jij als fan steeds dichter bij het spel komt te staan.
In ruil daarvoor krijgt de sponsor zichtbaarheid. Soms subtiel, soms overduidelijk. Maar zolang jij er een betere ervaring voor terugkrijgt, is het niet snel storend. Het wordt pas irritant als het opdringerig wordt—als elk moment van een wedstrijd wordt onderbroken door reclameboodschappen – zeker als het gaat om pakweg de finale van het EK! En ook daar ligt de balans de laatste jaren wat gevoeliger.
Online verandert het spel
De invloed van sponsoring is online misschien nog wel het grootst. Op Instagram zie je sporters die een merk aanprijzen alsof het hun lievelingsproduct is. In de praktijk is dat vaak gewoon een contract. Toch werkt het, omdat jij de sporter vertrouwt. Zeker als het op een natuurlijke manier gebeurt, merk je nauwelijks dat het reclame is.
Livestreams, podcasts en YouTube-kanalen draaien vaak op sponsorgeld. In ruil krijg je content die anders misschien nooit gemaakt zou zijn. Sommige fans vinden dat prima, anderen haken af bij te veel promotie. Het blijft een dun lijntje tussen waarde toevoegen en overkill.
Beleving wordt persoonlijker
Sponsoring wordt steeds slimmer. Merken verzamelen data om beter in te spelen op jouw voorkeuren. Zit je vaak op de tweede ring, drink je meestal een biertje in de rust en koop je af en toe een shirt? Dan kan een sponsor daar op inhaken met gerichte aanbiedingen of extra’s. Dat voelt misschien een beetje Big Brother, maar het levert soms ook leuke voordelen op.
Je merkt het ook aan de sfeer in het stadion. Sponsors investeren vaak in entertainment rondom de wedstrijd. Denk aan live DJ’s, vuurwerkshows of fan zones met spellen en giveaways. Daarmee wordt het niet alleen een wedstrijd, maar een complete ervaring. Precies wat fans tegenwoordig zoeken.
