Toen het startsignaal voor het EK 2024 voetbal werd gegeven, keek de voetballiefhebber reikhalzend uit naar een maand vol spektakel. Maar ook ondernemers, gokplatforms zoals Sports Betting Netherlands, beleidsmakers en economen hielden het toernooi nauwlettend in de gaten. Een groot sportevenement als het Europees Kampioenschap voetbal is namelijk veel méér dan alleen een sportief feest. Het heeft directe en indirecte gevolgen voor de economie van het gastland – in dit geval Duitsland – en zelfs daarbuiten. Nu het toernooi achter ons ligt, kunnen we de balans opmaken: wat was de economische impact van het EK 2024?
Inhoudsopgave
Een boost voor de lokale economie
Duitsland verwelkomde tijdens het EK 2024 miljoenen fans uit heel Europa. Tien EK speelsteden – waaronder Berlijn, München, Hamburg en Leipzig – vormden het decor van een immens voetbalfeest. Hotels zaten wekenlang volgeboekt, restaurants draaiden recordomzetten en cafés profiteerden optimaal.
Volgens voorlopige cijfers van het Duitse statistiekbureau Destatis gaven internationale bezoekers gemiddeld €150 per dag uit, exclusief tickets. Met een geschatte 2,5 miljoen buitenlandse bezoekers komt dat neer op een directe impuls van meer dan €375 miljoen, alleen al in toerisme. Tel daar de binnenlandse uitgaven van Duitse supporters bij op, en je komt al snel in de buurt van het miljard.
De werkgelegenheid kreeg een duwtje in de rug
Vooral in de horeca, beveiliging, schoonmaak en evenementenbranche leidde het EK tot extra werkgelegenheid. In de maanden voorafgaand aan het toernooi werden duizenden tijdelijke krachten aangenomen. Volgens de Kamer van Koophandel in Beieren nam het aantal tijdelijke contracten in de horecasector met bijna 15% toe in vergelijking met dezelfde periode het jaar ervoor.
Ook de infrastructuursector profiteerde. In aanloop naar het toernooi werd geïnvesteerd in stadionrenovaties, openbaar vervoer en faciliteiten voor bezoekers. Hoewel deze uitgaven niet allemaal op korte termijn renderen, vormen ze wel een langdurige impuls voor de lokale economieën.
Sponsorinkomsten en mediarechten
De UEFA wist enorme bedragen binnen te halen via sponsorcontracten, mediarechten en merchandising. Grote merken als Coca-Cola, Adidas, Volkswagen en Booking.com waren zichtbaar aanwezig, op en naast het veld. De verwachte totale inkomsten voor de UEFA uit Euro 2024 bedragen ongeveer €2,5 miljard. Hiervan komt naar schatting 1,5 miljard uit de verkoop van uitzendrechten aan televisiezenders. Ook voor lokale mediabedrijven en tech-platforms leverde dit extra werk, advertentie-inkomsten en samenwerkingen op.
En dan was er natuurlijk ook nog de merchandising. Fans uit heel Europa zorgden voor een ware run op officiële Euro 2024-producten, zowel in fysieke winkels als via online platforms.
Kosten voor de gaststeden: is het elke euro waard?
Wanneer een land het Europees Kampioenschap toegewezen krijgt, brengt dat niet alleen prestige en internationale aandacht met zich mee, maar ook heel wat verantwoordelijkheid. Overheden en lokale autoriteiten moeten een kritische blik werpen op de kosten-batenverhouding van zo’n grootschalig sportevenement. Want hoewel het EK aanzienlijke inkomsten kan genereren, staat daar ook een substantiële investering tegenover die lang niet altijd direct wordt terugverdiend.
Voor Euro 2024 worden de totale organisatiekosten in Duitsland geschat op zo’n €800 miljoen. Dit bedrag omvat onder meer intensieve beveiligingsmaatregelen, de verbetering en uitbreiding van infrastructuur, kosten voor schoonmaak en mobiliteit, maar ook grootschalige marketing- en promotiecampagnes om het toernooi onder de aandacht te brengen van een wereldwijd publiek. Deze uitgaven worden deels gedragen door de federale overheid, maar ook door de deelstaten en gemeenten waar de wedstrijden plaatsvinden. Voor sommige steden die doorgaans minder toeristen aantrekken, rijst de vraag of de investeringen zich op de lange termijn zullen terugbetalen.
Critici waarschuwen ook voor de onderschatte of verborgen kosten, zoals de verhoogde druk op het openbaar vervoer, milieubelasting door de stijgende uitstoot en afvalproductie, en verhoogde veiligheidsrisico’s. Daarnaast is het risico reëel dat na afloop van het toernooi bepaalde sportfaciliteiten of infrastructuur onderbenut raken, waardoor de oorspronkelijke investering niet rendeert zoals gehoopt.
Kortom, hoewel de organisatie van het EK voetbal 2024 voor Duitsland ongetwijfeld veel kansen en zichtbaarheid biedt, is het voor beleidsmakers cruciaal om realistisch te blijven over de financiële, sociale en ecologische impact. Een succesvol toernooi vereist niet alleen een strak sportief plan, maar ook een doordachte langetermijnvisie. Ditzelfde zal gelden voor het komende toernooi, het EK 2028.
Langetermijneffecten
Toch is er ook andere minder voor de hand liggende winst: het imago van Duitsland als modern, gastvrij en goed georganiseerd land werd wereldwijd versterkt. Dat soort positieve beeldvorming is moeilijk in cijfers uit te drukken, maar heeft wél invloed op toekomstige toeristen en investeerders.
Winstgevend, maar met nuances
De economische impact van Euro 2024 was overwegend positief. De directe bestedingen van fans, sponsorinkomsten en tijdelijke werkgelegenheid leverden miljarden op. Voor de UEFA en commerciële partners was het toernooi een schot in de roos, en ook veel lokale ondernemers wisten te profiteren van dit mega-evenement.
Tegelijkertijd blijft het belangrijk om de kostenkant niet te negeren. Zonder goed beleid en nazorg kunnen investeringen in infrastructuur en veiligheid uiteindelijk duurder uitvallen dan gedacht. Het succes van een toernooi zit ‘m dus niet alleen in het aantal doelpunten, maar ook in de vraag: wat blijft er over als het laatste fluitsignaal heeft geklonken?
